Wir begleiten Dein Unternehmen beim nachhaltigen und digitalen Umbau! Von Westfalen - deine Nachhaltigkeitsberatung aus Berlin
Nachhaltigkeit – kaum ein Begriff wird zurzeit so oft genannt und bleibt doch gleichzeitig so vage. Immer mehr Unternehmen geben vor, nachhaltig zu sein, doch nicht alle meinen es ernst. Wie kannst du also Greenwashing erkennen? Warum wird das so vielen Unternehmen vorgeworfen und wie kannst du als Unternehmer*in sofort vermeiden, dass dir das passiert? Anhand von fünf Kriterien zeigen wir Beispiele und geben Tipps!
Oft beobachten wir, dass sich Unternehmen für die Umwelt oder die Gesellschaft engagieren, im Tagesgeschäft diesen jedoch schaden. Dieses Verhalten ist leider besonders oft in Konzernen, aber auch immer mehr im Mittelstand zu beobachten.
Kund*innen, Mitarbeitende und potentielle Fachkräfte erkennen diese Unstimmigkeiten und ziehen ihre Schlüsse hieraus. Für “Greenwashende” bedeutet das: Umsatzeinbußen, Fachkräftemangel und ein schlechtes Image. Davon hat niemand etwas.
In anderen Fällen wird ein Business-as-usual mit Spendenethik “wieder gut gemacht”: Uns fällt in der Nachhaltigkeitskommunikation von Unternehmen häufig auf, dass ihr Engagement wenig mit dem eigentlichen Kerngeschäft zu tun hat. Zwar ist es schön und wichtig, einen Firmenwald oder zumindestens Zimmerplanzen im Büro zu haben, jedoch ist es viel wichtiger, täglich im Kerngeschäft einen nachhaltigen Beitrag zu leisten.
Somit geht es ganz essentiell um die Substanz der Nachhaltigkeitsleistung des Unternehmens. Hierzu hilft folgende Leitfrage: Würden sich alle so wie wir verhalten – würden wir die globalen Herausforderungen meistern? Entsprechendes Verhalten wird übrigens in den kommenden Jahren auch gesetzlich immer stärker eingefordert – hierzu empfehlen wir folgenden Artikel.
Glaubwürdige und nachhaltig denkende Unternehmen konzentrieren sich (wieder) auf den gesellschaftlichen und ökologischen Nutzen, für den sie entstanden sind und haben einen Weg gefunden, dies wirtschaftlich tragbar zu machen.
Ein Positivbeispiel: Das Berliner Unternehmen Too good to Go, welches Lebensmittelverschwendung reduziert, indem es überproduziertes Essen von Restaurants etc. zu einem vergünstigten Preis an Selbstabholer über eine App vermittelt.
Daher braucht es einen systematischen Ansatz, der sicherstellt, dass du die Chancen & Risiken sondiert hast, weißt, was deine Anspruchsgruppen (vor allem Kund*innen und Arbeitnehmende) erwarten und mit welchen wesentlichen Themen du Ziele und Strategien ausformulierst & Maßnahmen umsetzt.
How to: Greenwashing vermeiden
Folgende 3 Tipps solltest du unbedingt beachten:
– Vereinfache nicht! Möchtest du ein Produkt als Klimaneutral bewerben, schreibe unbedingt dazu, wie das Produkt klimaneutral geworden ist (i. d. R. durch Kompensation). Hier gab es bereits schon Abmahungen der Wettbewerbszentrale.
– Vorsichtig mit “Buzzwords”. “Umweltfreundlich” und “nachhaltig” sind nur vage beschreibungen. Wie schon in Punkt 1 genannt, spezifiziere, WIE umfreundlich oder nachhaltig dein Produkt ist.– Vermeide absolute Aussagen. Anknüpfend am vorherigen Punkt sind Bezeichnungen schnell vage. Sie mit absoluten Aussagen zu unterlegen, wie “100 % nachhaltige Materialien” ist nur in den wenigsten Fällen nachweisbar und auch abmahnfähig.
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